17 785 22 96 biuro@grupaww.pl

jak wybrać słowa kluczowe?

Dobór odpowiednich słów kluczowych to tak naprawdę pierwszy etap w pozycjonowaniu stron internetowych. Warto się na nich skupić, ponieważ dobrze dobrane frazy poprawią Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Niestety zbyt często jest to proces przeprowadzany z pośpiechem i bez zastanowienia. Skutkiem takiej nonszalancji jest brak oczekiwanych efektów związanych z pozycjonowaniem, czyli brak zwiększenia wartościowej aktywności na stronie, czy brak konwersji. Dodatkowo niewłaściwie dobrane frazy kluczowe wiążą się ze stratą czasu i pieniędzy klienta, agencji marketingowej i użytkowników. Właściwe rozmieszczenie, zagęszczenie, odpowiedni dobór słów kluczowych – to elementy, o których nie możesz zapominać, pozycjonując swoją stronę. A zatem, jak wybrać najlepsze słowa kluczowe, które będą dla Ciebie pracować?

Na początek – czym są słowa kluczowe?

Słowami kluczowymi nazywamy wyrazy, które wpisywane są do wyszukiwarki Google w celu odnalezienia konkretnych informacji, usług lub produktów. Słowa kluczowe nazywane są także frazami kluczowymi. Można je podzielić na:
Brandowe – unikatowe słowa kluczowe, które oznaczają markę lub nazwę firmy. Są wpisywane, gdy internauta wie, czego szuka, więc nie ma konieczności prowadzenia zabiegów marketingowych dla słów brandowych.
Ogólne – frazy kluczowe, składające się najczęściej z 1-2 słów, które określają nazwę danego produktu czy usługi. Mało kto wpisuje w wyszukiwarce frazę gdzie kupić spodnie w Rzeszowie? Posługujemy się raczej zapytaniem w stylu spodnie Rzeszów. Dlatego ogólne słowa kluczowe są trudniejsze w pozycjonowaniu, gdyż mają sporą konkurencję.
Długie ogony (long tail) – są to frazy zawierające więcej niż 2 słowa, np. spodnie jeansowe Rzeszów czy czarne spodnie na lato. Takie słowa kluczowe są precyzyjne, co ułatwia pozycjonowanie.

Analiza słów kluczowych, czyli kim jest Twój klient?

Na początku zostaw narzędzia, które pomogą Ci znaleźć odpowiednie słowa kluczowe. Pierwsze co zrób, to zastanów się, kim jest Twój klient i czego potrzebuje. Musisz wiedzieć, jak możesz mu pomóc. Bez tego nie ruszaj dalej. Zapisz wszystkie korzyści z produktu lub usługi, jakie może odnieść klient. Wówczas będziesz mógł określić słowa, których używa. I tu możesz się zaskoczyć. Twój klient może nie rozumieć słownictwa branżowego. Hasła, które dla Ciebie są jasne i oczywiste, dla niego brzmią jak największe dyrdymały. Dzięki analizie klienta poznasz również sposób poszukiwania informacji. Może nie będzie szukał hasłami ogólnymi, ponieważ zna podstawy i oczekuje bardziej fachowej wiedzy. Takie wstępne badanie pozwoli Ci wykluczyć zbędne słowa kluczowe i znaleźć te najbardziej wartościowe.

Skąd brać słowa kluczowe?

Obecnie istnieje bardzo wiele źródeł słów kluczowych, ale musisz pamiętać, że nie wszystkie słowa kluczowe są tak samo skuteczne. Przy ich doborze koniecznie weź pod uwagę:
Produkty, które oferujesz oraz zakres Twoich usług. Możesz dodać do nich nazwę miasta, gdy działalność prowadzona jest stacjonarnie, np. sklep spodnie Rzeszów.
Sugestie Google – gdy wpisujesz do wyszukiwarki konkretne słowa, monitoruj jakie wyniki pojawiają się poniżej. Zwróć uwagę na wyszukiwania podobne oraz te w polu do wpisywania słów kluczowych.
Narzędzia do analizy słów kluczowych – obecnie w sieci dostępne są różne programy, które podsuwają najlepsze frazy kluczowe i sugerują najpopularniejsze dla danej branży. Narzędzia, które warto sprawdzić to m.in. Übersuggest, KeywordTool, Semstorm czy Planer słów kluczowych od Google.

słowa kluczowe wybór

Dobór słów kluczowych – selekcja

Kiedy już masz długą listę słów kluczowych, przyszedł czas, aby ją wyszczuplić. Na początek usuń słowa przypadkowe. Narzędzia czasem potrafią płatać figle, dlatego może się zdarzyć, że na Twojej liście znajdziesz absolutnie abstrakcyjne słowa kluczowe. W następnym kroku wyeliminuj frazy, które są zbyt rzadko wyszukiwane. Ciężko jest określić liczbę, która oznacza mało. Sprawdź te słowa, które mają największy wynik i oceń, w którym miejscu jest Twoja kreska, poniżej której nie warto schodzić. Teraz kolej na usunięcie słów zbyt ogólnych. Nie sugeruj się tutaj bardzo wysokim poziomem wyszukiwania. Konkurencja słów ogólnych jest tak olbrzymia, że Twój wysiłek nie będzie współmierny z efektami. Kiedy Twoja lista słów kluczowych nieco się skurczy, na koniec zastanów się nad wyeliminowaniem fraz o wysokiej konkurencyjności. Być może ten zabieg nie będzie potrzebny, ale to zależy w ogromnej mierze od branży. Często w konkretnej dziedzinie zdarza się, że wszystkie lub większość słów kluczowych mają bardzo wysoki poziom konkurencyjności. Nie może być więc tak, że wyeliminujesz je wszystkie i zostaniesz ze słowami o najmniejszej liczbie wyszukiwań.

Jeśli Twoja końcowa lista słów kluczowych jest nadal długa, znajdź sobie grupy tematyczne wśród propozycji, które otrzymałeś i już w ich obrębie dokonaj bardziej szczegółowej analizy. Taką grupą tematyczną może być usługa, którą świadczysz czy kategorie tematyczne na blogu. Po podziale słów w grupach tematycznych przyjrzyj się tym, które mają wysoki wskaźnik liczby wyszukiwań do poziomu konkurencyjności. Tak solidnie wykonana analiza słów kluczowych umożliwi Ci dobrą optymalizację SEO już istniejących treści oraz pozwoli na tworzenie nowych, które wyniosą Cię na najwyższe pozycje w Google.

Bibliografia:

  1. https://sprawnymarketing.pl/slowa-kluczowe/
  2. https://delante.pl/slowa-kluczowe-narzedzia/
  3. https://www.liczysiecontent.pl/slowa-kluczowe-jak-wybrac-te-najlepsze/
  4. https://internetica.pl/slowa-kluczowe/